Feeds:
Posts
Comments

Posts Tagged ‘brand’

Personal, cred că, mai ales în probleme atât de delicate precum promovarea ţării sau a unei regiuni, toate eforturile trebuie să meargă în aceeaşi direcţie. Dacă există multe eforturi mici, disipate, fiecare încercând să creeze o altă imagine, nu obţinem nimic decât confuzie. Ce mai înţelege publicul? Condiţiile de bază ale unei campanii de succes sunt coerenţa şi continuitatea, cel puţin când vrem să obţinem efecte pe termen lung.

Iar clientul nostru vrea efecte pe termen lung. Percepţia se formează în timp şi se schimbă foarte greu. Ce e frapant este că, nici la ora actuală, cu toate încercările disipate ale autorităţilor locale, nu s-a creat o imagine distinctă a litoralului. Sau cel puţin aşa văd eu lucrurile. Corectaţi-mă dacă greşesc, dar mi se pare că fiecare trage în altă direcţie. Sau trag cu toţii în aceeaşi direcţie, dar separat. Dacă şi-ar uni forţele şi ar încadra toate eforturile pe care le fac în ceva unitar, într-o iniţiativă mai amplă, efectele ar fi cu totul altele.

Sună cunoscut? Vorbim de branduirea unei regiuni. Dar de brandul de ţară ce spuneţi? “Eterna şi fascinanta Românie”, “simply surprising”, aşa cum o ştim, a devenit astăzi “The land of choice”. Adică, mai nou, mergem pe diversitate. Numai că, dacă daţi un search pe Youtube, găsiţi şi The End of Choice… (melodii pe care le-am ascultat de prea multe ori în ultimele zile; Mădă a ajuns să le cânte la facultate).

Ce cred eu? Românii, în primul rând, au o părere proastă despre ţara lor. Dacă vrei să construieşti un brand de ţară, trebuie să îl faci credibil şi în faţa locuitorilor acelei ţări, vectori de imagine cât se poate de importanţi. Făcând paralele cu a noastră campanie, mă bucur că propunerea unei schimbări a percepţiei interne asupra litoralului a venit din partea clientului. Foarte rar un client gândeşte astfel. Noi suntem un caz mai fericit..

Read Full Post »