Feeds:
Posts
Comments

Posts Tagged ‘litoral’

Personal, cred că, mai ales în probleme atât de delicate precum promovarea ţării sau a unei regiuni, toate eforturile trebuie să meargă în aceeaşi direcţie. Dacă există multe eforturi mici, disipate, fiecare încercând să creeze o altă imagine, nu obţinem nimic decât confuzie. Ce mai înţelege publicul? Condiţiile de bază ale unei campanii de succes sunt coerenţa şi continuitatea, cel puţin când vrem să obţinem efecte pe termen lung.

Iar clientul nostru vrea efecte pe termen lung. Percepţia se formează în timp şi se schimbă foarte greu. Ce e frapant este că, nici la ora actuală, cu toate încercările disipate ale autorităţilor locale, nu s-a creat o imagine distinctă a litoralului. Sau cel puţin aşa văd eu lucrurile. Corectaţi-mă dacă greşesc, dar mi se pare că fiecare trage în altă direcţie. Sau trag cu toţii în aceeaşi direcţie, dar separat. Dacă şi-ar uni forţele şi ar încadra toate eforturile pe care le fac în ceva unitar, într-o iniţiativă mai amplă, efectele ar fi cu totul altele.

Sună cunoscut? Vorbim de branduirea unei regiuni. Dar de brandul de ţară ce spuneţi? “Eterna şi fascinanta Românie”, “simply surprising”, aşa cum o ştim, a devenit astăzi “The land of choice”. Adică, mai nou, mergem pe diversitate. Numai că, dacă daţi un search pe Youtube, găsiţi şi The End of Choice… (melodii pe care le-am ascultat de prea multe ori în ultimele zile; Mădă a ajuns să le cânte la facultate).

Ce cred eu? Românii, în primul rând, au o părere proastă despre ţara lor. Dacă vrei să construieşti un brand de ţară, trebuie să îl faci credibil şi în faţa locuitorilor acelei ţări, vectori de imagine cât se poate de importanţi. Făcând paralele cu a noastră campanie, mă bucur că propunerea unei schimbări a percepţiei interne asupra litoralului a venit din partea clientului. Foarte rar un client gândeşte astfel. Noi suntem un caz mai fericit..

Advertisements

Read Full Post »

Pe când Alex se refăcea după naşterea unei idei, a avut loc şi cel de-al doilea tutoriat…

Nu ştiam dacă fiecare echipă va vorbi separat cu domnul Radu Bîlbîie, tutorele nostru, sau vom fi cu toţii în aceeaşi cameră. Oricum, nu ar fi contat. Sunt campanii diferite, deci e normal ca fiecare echipă să vină cu strategii diferite, şi, firesc, să aibă alte întrebări. Noi le-am pus pe ale noastre.

Am avut, totuşi, o surpriză destul de mare când echipa “Hot Spots” a început să anunţe că brieful lor s-a schimbat, şi că vor avea de îmbunătăţit percepţia populaţiei prezente pe litoral în sezonul estival…  (la care noi deja eram cu ochii cât cepele.. cum? avem acelaşi brief?:).. după care au continuat şi inima ne-a revenit la loc)…despre implicarea structurilor Ministerului de Interne în menţinerea şi îmbunătăţirea siguranţei şi ordinii publice pe litoral.

Le-am ascultat ideile de campanie cu multă atenţie. Andra s-a speriat puţin când a găsit câteva elemente pe care le gândiserăm şi noi. Nu ştiu cât de relevant e, în contextul în care sunt folosite în campanii cu scopuri diferite şi în moduri diferite.

Vorbeam cu Ioana despre cât de bine s-ar susţine aceste două campanii, a noastră, cu schimbarea percepţiei despre litoral, şi cea pentru îmbunătăţirea percepţiei despre structurile de ordine pe litoral. Campania lor, pusă în aplicare, ar potenţa o campanie ca a noastră. De ce? Pentru că una dintre problemele identificate de către noi prin chestionare era siguranţa pe litoral. E drept, nu ca problemă principală. Noi oricum aveam în plan o comunicare şi cu Jandarmeria, pentru îmbunătăţirea pazei pe litoral. Dacă nu ar fi vorba de nişte campanii ipotetice, o campanie ca a fetelor ne-ar uşura munca. Ar contribui la acea creştere a calităţii percepute, de care vorbeam în alt post.

Numai că, deocamdată, astfel de campanii nu se aplică…

Read Full Post »