Feeds:
Posts
Comments

Posts Tagged ‘litoralul romanesc’

Nu mai ştiu exact cine a spus-o. Ştiu că era cândva săptămâna trecută, pe la început, când tot făceam research şi descopeream noi şi noi probleme de pe litoralul nostru.

Am cercetat litoralul la faţa locului de 1 mai, am aplicat chestionare, am găsit şi nişte studii făcute de hotelieri, plus  articole din presă şi informaţii de la ANAT. Am vrut să facem şi un fel de “brand association” test, şi câteva persoane ne-au spus că asociază litoralul cu ideea de comunism. Pentru că infrastructura e veche şi multe lucruri nu sunt modernizate. Clădiri vechi,planuri ale orăşelelor făcute în stil comunist, betoane multe… Şi tot glumeam pe tema asta, spuneam că nu trebuie să promovăm ceva ce nu există, deci ar trebui să scoatem în evidenţă ce avem deja.. “Vino pe litoral.. noi te ducem în trecut!”

Dând gluma la o parte, am găsit destule probleme ale litoralului, atât în realitate, cât şi reflectate în percepţia publicului. Oamenii se plâng în primul rând de gradul de igienizare, apoi de preţurile mari şi de serviciile proaste. Şi problemele acestea chiar există. Noi nu putem schimba percepţia oamenilor despre litoral dacă litoralul nu se schimbă.

Ni s-a spus să transmitem ideea de accesibilitate, un raport “calitate-preţ” echitabil, alături de ideea de “spaţiu al distracţiei, al diversităţii posibilităţilor de petrecere a timpului liber”. OK, în partea a doua deja se mişcă lucrurile pe litoral. Dar revenind la raportul calitate-preţ: recunoaştem că nu e tocmai echitabil, de multe ori. Şi atunci, ne gândim să comunicăm în acest sens, dar către oamenii care pot creşte calitatea. Altfel spus: preţurile nu le putem scădea, dar dacă va creşte calitatea, deşi preţurile rămân la fel de mari, raportul ar fi mult mai bun.

Asta pentru că suntem convinşi că nu putem vinde mere stricate, ambalate frumos. Aşa că strategia noastră va încerca să vândă mere mai bune, într-o pungă transparentă.

Adunând chestionare
Adunând chestionare

Advertisements

Read Full Post »

Am aflat joi. Lucrăm pentru ANAT, Asociația Națională a Agențiilor de Turism, reprezentată în fața noastră de Traian Bădulescu, “al șaselea membru PRchers”, după cum însuși se declară.

Briefingul și tutoriatul

Misiunea noastră este extrem de provocatoare, trebuie să schimbăm percepția asupra litoralului românesc. Încă de cum s-au strigat briefurile, acesta ne-a atras atenția. Și – surpriză! – clientul ne-a ales pe noi. A urmat o ședință de briefing; problema a fost că brieful pe hârtie primit de noi era greșit, deci nici la tutoriat nu am putut discuta cu Radu Bâlbâie pe baza variantei corecte. Dar, cu ajutorul organizatorilor, situația s-a remediat destul de repede, iar ieri ne-am putut întâlni cu domnul Bădulescu pentru a clarifica brieful și a primi câteva date despre situația actuală a litoralului, date pe care doar ANAT ni le putea furniza.

Clientul

Ne place că este deschis și crede, cu adevărat, în necesitatea acestei campanii. Ca și noi, de altfel, care ne-am săturat să auzim în dreapta și în stânga că “numai la noi se poate întâmpla asta” sau că  “la bulgari e mult mai bine”. Toți spun asta, nimeni nu face nimic. De multe ori sunt simple prejudecăți. Oamenii se duc la mare în România, litoralul este plin, chiar de 1 mai au fost aproape 50.000 de turiști, numai că ei continuă să creadă că e foarte rău pe litoralul românesc, deși lucrurile au început să se schimbe în bine. Va fi o sarcină dificilă, nu e ușor să schimbi o percepție, mai ales într-o problemă atât de delicată. Dar suntem încrezători în forțele noastre.

Ioana făcându-ne poză

Ioana făcându-ne poză

Read Full Post »